近日，安踏女鞋海報被指有擦邊色情含義。海報中，模特將鞋底對準鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部。有網友表示：“學過設計的都知道什么叫排版視覺中心點，這張圖的意思不言而喻。”安踏官方門店客服回應，收到反饋后，該海報已下架，目前也在繼續跟進此事。（5月29日《瀟湘晨報》）

安踏打色情擦邊球的海報事件一經發出，迅速引發網友熱議。有網友直言，“都沒見過哪家賣鞋的，會展示鞋底的，就算展示也沒見過這樣展示的”“學過設計的都知道什么叫排版視覺中心點，這張圖什么意思不言而喻”。但也有網友表示，“第一眼沒有發現問題，如果不是看到提醒，真沒多想”“沒看出哪里擦邊了，可能經常擦邊的人才看的出來吧”。在筆者看來，這是這些知名品牌的通病——通過發布涵蓋侮辱、色情的廣告或海報，進行反向的低俗營銷。

近期以來，寶潔、潔婷、衛龍、婦炎潔、安踏等一個個知名品牌，在低俗營銷上重重栽倒。低俗營銷為何成為了本行業的通�。吭�因何在？

對擅于營銷的安踏來說，此次翻車顯得有些意外。從當年的晉江小廠到如今的運動國貨龍頭，營銷正是成就安踏的重要一環。財報顯示，2021年安踏的廣告支出金額為61.17億元，較2020年的35.51億元增加了25.66億元，增長幅度達到72.26%。2021年廣告及宣傳開支比率（占收益百分比）為12.40%，創近五年新高。正常來說我，花了這么多錢，會起到良好的市場效果，但事與愿違。

安踏的整體經營利潤率仍下降3.5個百分點至22.3%。其中ANTA分部的利潤率下降最多，較2020年相比下降7.3個百分點至21.4%；FILA分部的利潤率較2020年相比下降1.3個百分點至24.5%。安踏稱導致ANTA品牌經營溢利率下降的原因主要是采用DTC模式讓店面租金及員工成本有所上升，廣告宣傳活動較多以及安踏“贏領計劃”產生更多開支費用。

巨額的廣告宣傳費用拖累了經營利潤率，在此基礎上，又遭遇本次廣告翻車事件。對安踏來說，準確來說，對于整個行業來說，低俗營銷反而會起發作用，降低銷售利益。為此，遏制低俗營銷需要從立法和執法兩方面加強。在立法方面，首先要提高罰款的數額，至少要做到企業進行低俗營銷不至于獲得收益。其次，要及時出臺相應的配套規定，明確何謂淫穢色情、何謂違反公序良俗。在執法方面，提高執法效率。如要使低俗營銷不至于獲得收益，一方面要提高罰款數額，另一方面也要阻止其獲得負面熱度，這就要求執法部門必須敏銳、迅捷、及時響應，避免不良營銷大范圍擴展。“提高效率需要執法部門加強監管力度，做到線上與線下監管相結合，不斷提高監管能力，建設全方位、多層次、立體化的監管體系”。只有這樣，行業才能走長遠，銷售者才愿意購買。